Ha a termékedre vagy a szolgáltatásodra már rákeresnek az emberek, a Google keresési hirdetései a leggyorsabb út a megkeresésekhez. Ha a terméked látványos, vagy még nem keresnek rá, a Meta felületein érdemes kezdeni, mert ott te mutathatod meg, miért érdemes figyelni rád.
1. A kettő egymás mellett
| Szempont | Meta (Facebook, Instagram) | |
|---|---|---|
| Kit ér el | Akik görgetnek, és érdeklődési körük vagy viselkedésük alapján illenek a célközönségbe. | Akik éppen rákeresnek egy termékre vagy szolgáltatásra. |
| Erőssége | Igényt teremt, látványos képpel és videóval. | Meglévő igényt szolgál ki, a keresés pillanatában. |
| Kreatív | A kép vagy a videó dönt, ezért sok változat kell. | A szöveg és a kulcsszavak a fontosak, a képes hirdetések kiegészítők. |
| Megkeresés | Gyakran több érintés után, újracélzással együtt. | Gyakran már az első kattintás után. |
| Jó választás | Látványos vagy új termékekhez, amelyekre még kevesen keresnek. | Szolgáltatásokhoz és termékekhez, amelyekre már van keresés. |
2. Mikor melyikkel kezdj
A Meta felületeivel kezdj, ha
- a terméked képen vagy videón jól mutat
- új kategóriát hozol létre, amire még kevesen keresnek
- jól körülírható a célközönséged érdeklődési köre
- a márkád ismertségét is építenéd a megkeresések mellett
A Google-lel kezdj, ha
- az emberek már rákeresnek arra, amit kínálsz
- helyi szolgáltatást nyújtasz, például szerelést vagy takarítást
- egy megkeresés értéke magas, ezért a drágább kattintás is megéri
- gyorsan kell látnod, van-e kereslet az ajánlatodra
3. Egy példa a munkáinkból
Kreatív grafikák A hirdetési kreatívjainknál a teljesítmény is szempont volt, a vizuálnak tetszenie kellett, és a hirdetési felületen is dolgoznia, ezért formátumonként és platformonként igazítottuk őket. Megnézem az esettanulmányt 4. Hogyan oszd el a keretet
A legtöbb vállalkozásnál a kettő együtt működik a legjobban. A Meta felületein felkelted az érdeklődést, a Google-ben pedig ott vagy, amikor valaki rákeres a nevedre vagy a szolgáltatásodra. Az újracélzás köti össze a kettőt, mert azoknak is megjelenik, akik már jártak nálad.
Kezdésnél érdemes egy csatornára koncentrálni, amíg kiderül, melyik hirdetés hoz megkeresést. Ha ez megvan, a keretet fokozatosan osztjuk szét, a számok alapján.
Bármelyikkel kezdesz, a mérés az alap. Követőkódok nélkül nem látszik, melyik kattintásból lett ügyfél, és a keret elosztása is csak becslés marad.
5. Mit figyelj az első hetekben
Az első hetek a tanulásról szólnak. A hirdetési rendszereknek is idő kell, amíg megtalálják, kiknek érdemes megjeleníteni a hirdetésedet, ezért az első napok számai még nem mérvadók.
- Hány kattintásból lesz megkeresés vagy vásárlás, és ez hogyan változik hétről hétre.
- Mennyibe kerül egy megkeresés, és ez arányban áll-e azzal, amennyit egy ügyfél hoz neked.
- Melyik kreatív hozza a legtöbb megkeresést, és melyik csak kattintást.
- Melyik célközönség reagál a legjobban, mert gyakran nem az, akire elsőre gondolnál.
Ha ezek a számok megvannak, a keret elosztása már adatokon alapul. A rosszul teljesítő hirdetéseket leállítjuk, a jól teljesítőkre pedig több keret jut.
6. Ahol a legtöbb keret elfolyik
- Túl széles célzás, amelyben a hirdetés olyanoknak is megjelenik, akiket nem érdekel.
- Egyetlen kreatív, amely hetek alatt elfárad, mert mindig ugyanazok látják.
- Olyan landing oldal, amely nem azt mondja, amit a hirdetés ígért.
- Hiányzó mérés, amely miatt a rosszul teljesítő hirdetések is tovább futnak.
7. Gyakori kérdések
Mekkora keretből érdemes indulni?
Ez a piactól és a célodtól függ. Annyi kell, hogy néhány hét alatt elég adat gyűljön ahhoz, hogy lássuk, melyik hirdetés működik. Az első beszélgetésen ezt a te helyzetedre szabva beszéljük át.
A TikTok és a LinkedIn mikor jön szóba?
A TikTok fiatalabb közönségnél és rövid videókkal működik jól, a LinkedIn pedig céges döntéshozók elérésére való. Mindkettőn kezelünk kampányokat, ha a célközönséged ott van.
Mennyi idő alatt látszik, működik-e egy kampány?
Néhány hét kell, amíg a hirdetési rendszerek megtanulják, kiknek érdemes megjeleníteni a hirdetést, és amíg elég adat gyűlik a döntéshez. Az első napok számai alapján még nem érdemes nagy változtatásokat tenni.
A kreatívokat is ti készítitek?
Igen. A kreatívokat és a kampánybeállításokat ugyanaz a csapat készíti, ezért gyorsan látjuk, mit kell változtatni, ha egy hirdetés nem hoz megkeresést.
Hogyan látom, mire ment el a keret?
Havonta érthető összefoglalót kapsz arról, mire ment el a keret, és mi hozott ügyfelet. Ebből azt is látod, mit változtatunk a következő hónapban.
