Az ár elsősorban attól függ, hány felületet tervezünk meg, és mennyire kell a márkát az alapoktól kitalálni. Emellett számít, hányan döntenek a te oldaladon, és mennyi kész, szerkeszthető anyagot kapsz az átadáskor.
1. A terjedelmet mozgató tényezők
| Tényező | Kisebb terjedelem | Nagyobb terjedelem |
|---|---|---|
| Kiindulópont | A név és a célközönség megvan, és világos, mit kínálsz. | A márka pozicionálását is együtt alakítjuk ki egy workshopon. |
| Felületek száma | Névjegy, levélpapír, a weboldal alapjai és a közösségi profilok. | Csomagolás, járműdekoráció, irodai és rendezvényes anyagok, digitális felületek. |
| Irányok | Egy-két irány, amelyből gyorsan választasz. | Több, egymástól eltérő irány, kidolgozott alkalmazásokkal. |
| Kézikönyv | Rövid használati útmutató a logóhoz. | Részletes arculati kézikönyv minden fő felületre. |
| Döntéshozók | Egy ember dönt. | Több vezető vagy egy tulajdonosi kör dönt együtt. |
| Átadott fájlok | A logó és az alapszínek forrásfájljai. | Szerkeszthető sablonok a csapatodnak, és minden fájl nyomdakész és webes változatban is. |
A legnagyobb különbséget a kiindulópont okozza. Ha a márkád pozicionálása még nincs kimondva, a workshopon közösen döntjük el, kinek szólsz, és miben vagy más, mint a versenytársaid. Ez plusz munka a tervezés elején, cserébe a későbbi irányválasztás gyorsabb, mert minden javaslatot ehhez lehet mérni, és kevesebb kör kell a véglegesítésig.
A második nagy tényező a felületek száma. Egy logó és egy névjegy néhány döntés, egy csomagolássor vagy egy flotta dekorációja viszont külön tervezési feladat, ahol minden felülethez igazítani kell a rendszert.
2. Mikor melyik terjedelem illik hozzád
Kisebb terjedelemmel kezdj, ha
- most indulsz, és még kevés felületen jelensz meg
- gyorsan kell egy rendezett megjelenés az első ügyfelekhez
- a döntést egyetlen ember hozza meg
- később szívesen bővítenéd, a mostani alapokra építve
A nagyobb terjedelem éri meg, ha
- névváltás vagy rebrand előtt állsz
- sok felületen, több csapattal jelensz meg
- nagyobb partnerek előtt kell egységesen fellépned
- a csapatodnak a kézikönyvből egyedül is dolgoznia kell
3. Egy példa a munkáinkból
Frontalit Cargo arculat A Frontalit Cargónál a névváltás mellett a járműdekoráció és a digitális felületek is a feladat részei voltak, így a terjedelmet a teljes márkaépítés és a felületek száma együtt határozta meg. Megnézem az esettanulmányt 4. Hogyan tudod te is alakítani
A terjedelem jó része rajtad múlik. Ha előre kijelölöd, ki dönt, és összegyűjtöd, mely felületekre lesz szükség az első évben, az ajánlat is pontosabb lesz, és a tervezés közben kevesebb körre lesz szükség.
Sokat számít az is, hogy a tervezés közben mennyi a véleményező. Ha a döntéshozók az irányválasztásnál és a véglegesítésnél is jelen vannak, a visszajelzések egy körben összeérnek, és nem kell később egy már elfogadott irányt újranyitni. Ha többen vannak, érdemes kijelölni egy embert, aki a visszajelzéseket összegyűjti és egységesen továbbítja nekünk.
Érdemes azt is végiggondolni, mit készít majd a csapatod. Ha a posztokat és az ajánlatokat házon belül állítjátok össze, a szerkeszthető sablonok sok időt spórolnak, és ilyenkor megéri ezekre is szánni a tervezésből.
5. Mire figyelj, amikor ajánlatokat hasonlítasz össze
Két ajánlat végösszege csak akkor vethető össze, ha ugyanazt tartalmazzák. Érdemes ezért tételesen megnézni, mi kerül átadásra, és mi marad ki belőle.
- Hány irányt mutatnak meg a tervezés elején, és ezek mennyire kidolgozottak.
- Szerepel-e a márkastratégiai workshop, vagy a tervező csak a meglévő elképzelésedből dolgozik.
- Hány felület tervét kapod meg kidolgozva, és melyek ezek.
- Megkapod-e a forrásfájlokat és a kézikönyvet, és ezek szerkeszthető formában vannak-e.
Ha valamelyik tétel hiányzik, kérdezz rá. Gyakran az olcsóbbnak tűnő ajánlatból éppen a kézikönyv vagy a forrásfájlok maradnak ki, és ezeket később külön kell megrendelni.
Ha nem tudod, mekkora terjedelemmel indulj, az arculati átvilágítás jó első lépés. Megmutatja, mit tarthatsz meg a mostani megjelenésedből, és mire kell új terv, így a következő lépés ára is könnyebben tervezhető.
6. Gyakori kérdések
Miért nem tesztek ki árlistát?
Mert két arculat terjedelme nagyon különböző lehet, és egy átlagár félrevezető lenne. Az első beszélgetés után írásos ajánlatot küldünk a leszállítandókkal, így előre látod, mit kapsz.
Mennyi ideig tart, és ez hogyan függ össze az árral?
A kettő együtt mozog, mert mindkettőt a felületek száma és a döntési körök határozzák meg. Az első beszélgetés után az ajánlattal együtt az ütemtervet is megkapod, így látod, melyik szakasz mennyi időt kér.
Lehet szakaszosan haladni?
Igen. Sokan a logóval kezdik, és a teljes arculatot később építjük rá, amikor már több felület készül. A logót ilyenkor eleve úgy tervezzük, hogy erre alkalmas legyen.
Egy rebrand terjedelme miben tér el egy új arculatétól?
Egy meglévő márkánál először fel kell mérni a régi felületeket, és el kell dönteni, mi marad meg belőlük. Ez külön munka, cserébe az átállás is tervezhetőbb lesz, mert előre látod, melyik anyagot mikor cseréled.
Az ár tartalmazza a nyomtatást vagy a weboldal fejlesztését?
A tervezés és a nyomdakész fájlok az ajánlat részei. A nyomtatás külön tétel, a weboldal fejlesztését pedig igény szerint vállaljuk, vagy átadjuk a terveket a saját fejlesztődnek.
