Landing oldal elég, ha egyetlen ajánlatot vagy kampányt mutatsz be, és egy lépést vársz a látogatótól, például egy jelentkezést vagy egy ajánlatkérést. Teljes weboldal kell, ha több szolgáltatásod és többféle látogatód van, vagy ha a keresőkből is rendszeresen szeretnél forgalmat.
1. A kettő egymás mellett
| Szempont | Landing oldal | Teljes weboldal |
|---|---|---|
| Cél | Egy ajánlat, egy fő gomb. | Több szolgáltatás, több út a látogatóknak. |
| Felépítés | Egy hosszú oldal, amely végigvezet a döntésig. | Főoldal, szolgáltatásoldalak, referenciák, kapcsolat és tudástár. |
| Forgalom | Főleg hirdetésből és közvetlen linkekből érkezik. | A hirdetések mellett a keresőből is, ahogy a tartalom bővül. |
| Keresőoptimalizálás | Korlátozott, mert egy oldal csak kevés keresésre tud jól felelni. | Minden aloldal új keresésekre felelhet. |
| Elkészülés | Gyorsabb, kevesebb döntés kell hozzá. | Több tervezést kér, cserébe hosszú távon bővíthető. |
2. Mikor melyiket válaszd
Landing oldal elég, ha
- egy új szolgáltatást vagy terméket tesztelsz, mielőtt nagyobbat építenél
- egy hirdetési kampányhoz kell egy célzott oldal
- egy eseményre vagy egy programra gyűjtesz jelentkezőket
- a mostani weboldalad mellé kell egy kampányoldal
Teljes weboldal kell, ha
- több szolgáltatásod van, és mindegyiknek saját oldal kell
- a látogatóid referenciákat és részleteket keresnek a döntés előtt
- a keresőkből is szeretnél rendszeresen ügyfeleket
- a márkádnak hosszú távon kell egy közös otthon az interneten
3. Egy példa a munkáinkból
UX/UI design válogatás A UX/UI válogatásunkban sok kisebb léptékű felület szerepel, B2C és B2B oldalak vegyesen, mindegyik egy-egy világos célra tervezve, a márka karakteréhez igazítva. Megnézem az esettanulmányt 4. Mitől működik egy landing oldal
Egy landing oldalnak egyetlen dolga van, hogy a látogatót elvezesse egy döntésig. Ezért a felépítése is ehhez igazodik, és minden szakasznak a következő lépés felé kell terelnie.
- Az első képernyőn kiderül, kinek szól az ajánlat, és mit kap, aki továbblép.
- Egy fő gomb van, ugyanazzal a felirattal az oldal több pontján.
- A bizonyítékok, például referenciák vagy egy rövid folyamatleírás, a gomb közelében állnak.
- A menü és a kifelé mutató linkek a lehető legkevesebbek, hogy a figyelem ne szóródjon el.
Ha a landing oldal hirdetésből kapja a forgalmat, a hirdetés ígéretét kell folytatnia. Ha a hirdetés egy konkrét ajánlatról szól, az oldal első mondata is erről szóljon, különben a látogató azt hiszi, rossz helyre érkezett.
5. Hogyan látod, hogy működik
Egy landing oldal sikerét egyetlen számon érdemes mérni, azon, hogy a látogatók közül hányan teszik meg a várt lépést. Ehhez az űrlap beküldését vagy a gomb megnyomását mérni kell, különben csak a látogatók számát látod.
- Hasonlítsd össze, hányan érkeznek a hirdetésből, és közülük hányan küldik be az űrlapot.
- Nézd meg, meddig görgetnek a látogatók, mert ebből kiderül, melyik szakasznál hagyják el az oldalt.
- Próbálj ki két különböző főcímet, és tartsd meg azt, amelyik több jelentkezést hoz.
- Kérdezd meg az első jelentkezőket, mi győzte meg őket, és ezt erősítsd az oldalon.
Az eredményeket néhány hét után érdemes értékelni, amikor már elég látogató gyűlt össze. Egy-két nap adataiból könnyű rossz következtetést levonni.
6. Mikor nő ki egy landing oldal
Ha a látogatók egyre több kérdéssel írnak, amire az oldal nem felel, vagy ha új szolgáltatások kerülnének mellé, a landing oldal elérte a határát. Ilyenkor a teljes weboldal sem újrakezdés, mert egy jól megtervezett landing oldal később az egyik szolgáltatásoldal lehet.
Ehhez érdemes már az elején egy közös rendszerből tervezni, így az elemei újrahasználhatók, és a bővítés a meglévő munkára épül.
7. Gyakori kérdések
Egy landing oldal megjelenik a Google-ben?
Igen, de egyetlen oldal csak néhány keresésre tud jól felelni. Ha a keresőből szeretnél rendszeres forgalmat, több aloldalra és bővülő tartalomra van szükség.
Lehet egy landing oldalt a meglévő weboldal mellé tenni?
Igen, ez gyakori megoldás egy kampányhoz. A landing oldal ilyenkor a weboldal arculatát követi, de a menüje egyszerűbb, és csak egy lépésre vezet.
Hány landing oldal kell, ha több kampányom van?
Kampányonként érdemes egyet készíteni, mert így tudja a legjobban folytatni a hirdetés ígéretét. Ha egy közös sablonból készülnek, egy új kampányoldal már gyorsan összeállítható.
Mennyi szöveg kell egy landing oldalra?
Annyi, amennyi a döntéshez kell. Egy egyszerű jelentkezéshez kevés is elég, egy nagyobb értékű szolgáltatásnál viszont a látogató részleteket és bizonyítékot is keres, mielőtt kitöltené az űrlapot.
A fejlesztést is ti készítitek?
Ha kéred, igen, a fejlesztés opcionális. A terveket a saját fejlesztődnek is átadhatjuk, vagy egy általad használt rendszerben is felépíthetők.
