Ha egyelőre kevés felületen jelensz meg, és a céged vagy a terméked még formálódik, egy jól megtervezett logó a változataival együtt elég az induláshoz. Ha már az elején weboldal, ajánlat, social media és nyomtatott anyag is kell, és ezeket többen készítik, a teljes arculat időt és pénzt spórol, mert nem kell minden új felületnél újra kitalálni, hogyan nézzen ki a márkád.
1. A kettő egymás mellett
| Szempont | Logó | Teljes arculat |
|---|---|---|
| Amit kapsz | A logót minden változatával, színesben és egyszínűben, forrásfájlokkal és egy rövid használati útmutatóval. | Márkastratégiai összefoglalót, a logót és a változatait, a színeket és a betűket, a fő felületek terveit és az arculati kézikönyvet. |
| Amire elég | Névjegyre, egy egyszerű weboldalra, a közösségi profilokra és az első ajánlatokra. | Minden felületre a hirdetéstől a csomagolásig, akkor is, ha később új anyagok készülnek. |
| Aki továbbviszi | Aki a logót használja, a többi elemet a saját ízlése szerint teszi mellé. | Bárki, aki megkapja a kézikönyvet, egy belső munkatárs ugyanúgy, mint egy külső nyomda vagy fejlesztő. |
| Döntések a te oldaladon | Kevesebb, főleg a jel karakteréről és a színekről kell dönteni. | Több, mert a márka hangjáról és a képi világáról is együtt döntünk. |
| Bővíthetőség | Később ráépülhet a teljes arculat, a logót ehhez nem kell lecserélni. | Az új felületek a meglévő szabályokból készülnek, újratervezés nélkül. |
2. Mikor melyiket válaszd
A logó elég, ha
- most indulsz, és még teszteled, kiknek szól a terméked
- egy-két felületen jelensz meg, például egy egyszerű weboldalon és Instagramon
- a megjelenéseidet egyelőre te magad készíted
- a büdzsédet inkább az első ügyfelek megszerzésére fordítanád
A teljes arculat éri meg, ha
- már az induláskor sok felületen kell egységesen megjelenned
- nagyobb ügyfeleknek vagy partnereknek kell az első találkozástól bizalmat keltened
- a felületeidet többen készítik, belső csapat és külső partnerek vegyesen
- új név alatt indulsz, és mögötted már ismert szakmai háttér áll
A különbség általában fél év után látszik meg. Ha csak logó van, minden új anyag egy kicsit máshogy néz ki, mert mindig az dönt, aki éppen készíti. Az ügyfeleid ebből annyit érzékelnek, hogy a márkád hol komolyabb, hol lazább, és ez a bizalmat is lassabban építi. Egy teljes arculatnál ugyanez a fél év arról szól, hogy a felületeid egymást erősítik, és a márkádat egyre több helyen ismerik fel elsőre.
3. Egy példa a munkáinkból
BT Legal arculat Egy induló ügyvédi irodánál a bizalom az első találkozástól számít, ezért a BT Legalnak rögtön a teljes arculatot terveztük meg, hogy minden felületen ugyanazt a komoly, mégis fiatalos képet mutassa. Megnézem az esettanulmányt 4. Mi tartozik egy teljes arculatba
A teljes arculat a logónál sokkal több elemből áll, és a lényege a szabályrendszer. Egy márkaworkshoppal indul, ahol közösen kimondjuk, kinek szól a márkád, és milyen hangon beszél. Erre épül a logó, a színpaletta, a betűpár és a képi világ, majd ezeket kipróbáljuk a fő felületeiden.
A végén minden egy arculati kézikönyvbe kerül, a forrásfájlokkal együtt. Ebből a csapatod, a nyomda és egy későbbi fejlesztő is ugyanúgy dolgozik, így egy új hirdetés vagy egy új csomagolás már a meglévő rendszerből készül, és nem kell hozzá minden alkalommal tervezőt hívni.
5. Amit a döntés előtt érdemes végiggondolni
- Hány felületen jelensz meg az első fél évben, és ezek közül melyiket készíted te, melyiket más.
- Kiknek kell először bizalmat keltened, magánszemélyeknek vagy egy nagyobb cég döntéshozóinak.
- Mennyire biztos már a név és a célközönség, és mennyire kiforrott, amit kínálsz.
- Mennyi időd lesz arra, hogy minden új anyagnál te döntsd el, hogyan nézzen ki.
Ha ezekre inkább bizonytalan a válasz, a logó a jobb kezdés. Ha a legtöbbjükre már határozottan tudsz felelni, a teljes arculat jobban megéri, mert az első hónapok anyagai is egy rendszerből készülnek.
6. Ha a logóval kezdesz
A logót úgy tervezzük meg, hogy később ráépülhessen a teljes arculat. A változatok és az egyszínű verzió már az elején elkészülnek, így a jel kis méretben, sötét háttéren, nyomtatásban és profilképként is működik, és nem kell hozzányúlni, amikor a többi elem megszületik.
Érdemes már ekkor kiválasztani egy-két alapszínt és egy betűtípust, és ezeket következetesen használni. Ez még nem teljes arculat, de elég ahhoz, hogy az első felületeid összetartozzanak, és később kevesebbet kelljen javítani rajtuk.
A váltás ideje általában akkor jön el, amikor észreveszed, hogy minden új anyagnál újra azon gondolkodsz, milyen színt és betűt használj, vagy amikor a megjelenéseid már nem hasonlítanak egymásra. Ilyenkor a meglévő logóra építve rakjuk össze a teljes rendszert.
7. Gyakori kérdések
Mennyi ideig tart egy logó és egy teljes arculat elkészítése?
A logó rövidebb folyamat, mert kevesebb döntést kér. A teljes arculat ütemezését leginkább az határozza meg, hány felületet tervezünk meg, és milyen gyorsan születnek meg a döntések a te oldaladon. Az első beszélgetés után írásban megkapod az ütemtervet.
Ha most csak logót kérek, később bővíthető teljes arculattá?
Igen. A logótervezést úgy építjük fel, hogy a teljes arculat ráépülhessen, így a meglévő jelet megtartjuk, és a többi elem ehhez igazodik.
Mi az az arculati kézikönyv, és kell-e nekem?
A kézikönyv rögzíti a logó, a színek, a betűk és a képek használatát, és példát mutat a fő felületekre. Akkor van rá szükség, amikor nem csak te készíted a megjelenéseidet, mert ebből bárki egyedül is helyesen tud dolgozni.
Mit kérjek, ha csak a logót rendelem meg?
Kérd a logót minden változatban, színesben és egyszínűben, és kérd hozzá a forrásfájlokat és egy rövid használati útmutatót. Nálunk ezek a logótervezés alapcsomagjának részei.
Mi van, ha már van logóm, de nem vagyok vele elégedett?
Ilyenkor az arculati átvilágítással érdemes kezdeni. Összegyűjtjük, hol és hogyan jelenik meg most a márkád, és megnézzük, mit érdemes megtartani belőle, és mire kell új terv.
