A hirdetési rendszerek maguktól csak azt látják, hányan látták a hirdetést és hányan kattintottak rá. Hogy a kattintás után mi történt, vásárolt-e valaki vagy kitöltötte-e az űrlapot, azt a weboldalra telepített mérőkód jelzi vissza nekik. A Metánál ezt pixelnek hívják, a Google-nél címkének vagy konverziókövetésnek.
A mérőkódot többnyire egy címkekezelőn keresztül telepítjük, például a Google Tag Manageren, így a weboldal kódjához csak egyszer kell hozzányúlni, és az új mérések később a fejlesztő bevonása nélkül is beállíthatók.
A konverziókövetés során meghatározzuk, mely lépések számítanak fontosnak. Egy webshopnál ilyen a kosárba tétel és a vásárlás, egy szolgáltató cégnél az ajánlatkérés vagy a telefonszámra kattintás. Ezeket eseményként rögzítjük, és a hirdetési fiókban konverzióként állítjuk be.
Mire jó a mérés
- Látod, melyik kampány és melyik hirdetés hoz valódi megkeresést, és melyik csak kattintást
- Az algoritmus azoknak kezdi mutatni a hirdetést, akik nagyobb eséllyel lépnek is
- A kosarat elhagyó vagy az oldalt olvasó látogatóknak remarketing kampányt lehet indítani
- A keretet arra a csatornára tudod átcsoportosítani, ahol a legtöbb eredményt hozza
A mért adatok a hirdetési fiókban és az analitikában is megjelennek. A kettő ritkán mutat teljesen azonos számokat, mert más módszerrel számolnak, ezért a döntéseknél a változás irányát és arányát figyeljük.
A mérés megbízhatósága a beállításon múlik. Gyakori hiba, hogy egy esemény kétszer számolódik, például mert a köszönőoldal frissítésekor újra elküldi az oldal, vagy hogy egy fontos lépés egyáltalán nincs mérve. Ezért a kampány indulása előtt teszteléssel ellenőrizzük, hogy minden esemény a megfelelő helyen és egyszer fut le.
A böngészők és a telefonok egyre több mérést korlátoznak, ezért a hagyományos pixel mellett gyakran szerveroldali mérés is kell, amely a weboldal szerveréről küldi el az eseményeket. Ez kiegészíti a pixelt, és teljesebb képet ad arról, mit hoznak a kampányok.
A mérés beállítása nálunk a hirdetéskezelés első lépése, mert enélkül a kampányok finomhangolása csak találgatásra épülne. A beállítást a kampány első napjaiban ellenőrizzük is.
