1. Előzmények
Az itthon régóta Vodafone és Digi néven működő márkák összeolvadtak, és One néven folytatják. A korábbi lakossági és kisvállalati szolgáltatások a One nevet kapták, az üzleti szolgáltatásokat pedig One Solutions néven értékesítik.
Egy ekkora váltásnál a logó sorsát sokszor az is befolyásolja, mit gondolnak az emberek a cégről és a mögötte álló döntésekről. Ha valakinek már előre rossz a véleménye, a logóban is a megerősítést fogja keresni, és a legapróbb hibát is igazolásnak látja. Ezért érdemes külön választani az érzéseket attól, hogy a logó elvégzi-e a dolgát.
2. Az első benyomás
Őszintén, az első gondolatom az volt, hogy igen, ez tényleg nem a legerősebb logó, ráadásul a Nosalty logójára is emlékeztet. Ez önmagában nem feltétlenül gond, de jelzi, hogy van hová fejlődni. Mielőtt viszont ítéletet mondunk, érdemes megnézni, mit akart elérni vele a márka.
3. Amit a márka vállalt
A bemutató anyagok szerint emberközpontú márkát terveztek. A logó a kézírást mintázza, és egy lendületes vonallal alá is húzza a nevet, ahogy sokan az aláírásukat. A márka a kapcsolatteremtésről szeretne szólni a vezetékek és a bonyolult digitális megoldások helyett, játékos és változásra nyitott akar lenni, a tartalmakon pedig visszatérő firkák adnak neki személyességet.
Ha ezzel a szemmel nézzük a logót, a vállalások nagy részét teljesíti.
- Játékos és barátságos hatású.
- Van karaktere és személyisége.
- A kézírás és az aláhúzás emberközelivé teszi.
- Az összekötött betűk jól mintázzák a kapcsolatteremtést.
- Egészen más lett, mint az elődje, tehát valóban nem fél változtatni.
- A firkamotívumok életre keltik a megjelenést.
4. Egyediség és versenytársak
Szörnyű tehát a logó? Szerintem nem. A versenytársaktól, a Telekomtól és a Yetteltől jól elüt, és a legtöbb kritériumnak megfelel. Az egyediségével van gond, mert egy általános kézírásos betűtípusra emlékeztet, amelyhez bárki hozzáférhet.
A kézírás és az aláírás gondolata rendben van. Az aláhúzás indoklását inkább utólagos magyarázatnak érzem, ettől izgalmasabb a megjelenés, a márka mondanivalójához viszont keveset tesz hozzá. A felsorolt értékek tényleg egy kézírásos betűért kiáltanak, csak kell bele egy kis extra, hogy ne hasson másolatnak, és az aláhúzás is kaphat erősebb szerepet.
A versenytársaknak nincs logóikonja, így a One-nak lehetne, ebben a gyakorlatban viszont abból indultam ki, hogy marad a feliratos logó.
5. Egy gyors redesign
Ingyenesen elérhető és megvásárolható kézírásos betűtípusokkal kezdtünk, a dafont.com és az Envato kínálatából. Kilenc változatot tettünk egymás mellé, ebből kiválasztottuk a legjobbat, a többit pedig félretettük.
A kiválasztott betűt ezután kicsit módosítottuk. A vastagabb, karakánabb forma megtart mindent, ami az eredetiben jó, és közben stabilabb megjelenést ad. A betűk továbbra is össze vannak kötve, az aláhúzásból pedig egy barátságos mosoly lett, az Amazon logója után szabadon, hiszen kevés dolog teremt jobb kapcsolatot egy mosolynál.
Teljes értékű redesignnak ezt nem nevezném, inkább egy 1.2-es vázlatnak, amely megmutatja, merre lehetne továbbgondolni.
6. Búcsú a régitől
Egy ilyen váltás sokakat érint, és gyökeresen átalakít valamit, amihez az emberek évek óta kötődnek. Ilyenkor érdemes nagyobb figyelmet szánni az átvezetésre és az elengedésre. Ha a régi elemekből és gondolatvilágból semmi sem marad, a korábbi márkát kedvelő ügyfelek akkor is értékelik a tisztességes elköszönést, így a kommunikációban a „mi jön most” mellett a „mi volt eddig” is helyet érdemel.
Mindezt kívülről, a nyilvánosan elérhető információkból látom, így ezek szubjektív meglátások. Ha a te márkád is váltás előtt áll, a rebrand és a frissítés közötti döntésről külön is írtunk.
