Egy logónak nagyon különböző helyeken kell megállnia, egy weboldal fejlécében, egy cégtáblán, egy telefonos alkalmazás ikonjaként és egy toll oldalán. Ezek a felületek más arányúak és más méretűek, ezért egyetlen logóváltozat ritkán elég.
Gyakori hiba, hogy egy cég egyetlen logófájllal él, és azt nyújtja meg vagy teszi rá olyan háttérre, ahol alig látszik. Ilyenkor a márka minden felületen egy kicsit másképp néz ki, és kis méretben a név olvashatatlanná válik.
A fő változat általában a teljes logó, a jellel és a névvel együtt. Ebből készül egy fekvő, széles formátum a fejlécekhez, egy álló változat a négyzetes felületekhez, egy önálló jel vagy monogram, és ebből a legkisebb méretekre egy egyszerűsített ikon, például a böngészőfülön megjelenő favicon.
Színváltozatok
A formák mellett színváltozatok is kellenek. A színes logó mellé egy fekete és egy fehér, egyszínű változat is tartozik, például sötét fotóra, gravírozásra, egyszínű nyomtatásra vagy egy partner szponzori falára, ahol csak egy szín használható.
- A védőtávolság, vagyis mennyi üres helyet kell hagyni körülötte
- A legkisebb méret, amelyen még olvasható és felismerhető
- Milyen háttérre kerülhet, és mikor kell a negatív változatot használni
- A fájlformátumok a nyomdai és a digitális használathoz
A kis méretekre készült változatoknál a részleteket egyszerűsítjük. Egy vékony vonal vagy egy apró betű, ami egy plakáton jól mutat, egy alkalmazásikonon már összefolyik, ezért ott a jel letisztultabb formát kap. Ha a márka sokat szerepel videóban, egy animált változat is része lehet a családnak.
A változatokat úgy tervezzük, hogy egy családot alkossanak. A jel minden formában ugyanaz marad, csak a betűk elhelyezése változik, így a márka akkor is egységes, ha egy felületen az egyik, máshol a másik változat látszik. Ezért a változatokat mindig együtt mutatjuk be, egymás mellett.
Az összes változat a hozzá tartozó szabályokkal együtt az arculati kézikönyvbe kerül, a forrásfájlokat pedig vektoros és képformátumban is átadjuk, hogy a nyomdától a webfejlesztőig mindenki a megfelelő fájllal dolgozzon.
