A Corvinus új arculata Mi ment félre, és mi lehetett volna belőle.

1. Amiből a váltás indult

A korábbi arculatot a Salt Communications tervezte. Arany és sötétkék színekre, egy remekül megrajzolt hollóra és egy kiválóan komponált logóra épült, és Magyar Formatervezési Díjat, valamint Kreatív RGB RED fődíjat is nyert, szerintem teljesen megérdemelten.

Ez azért fontos kiindulópont, mert a megújításnak egy olyan rendszerhez kellett hozzányúlnia, amelyet a hallgatók és a szakma is szeretett. Egy ilyen helyzetben a legnagyobb kérdés mindig az, mit tartunk meg, és csak utána az, mit teszünk hozzá.

2. Amit a megújulás hozott

Az egyetem bemutatója szerint a cél egy látványosabb jelenlét volt a hazai és a nemzetközi felsőoktatásban, az új színekkel pedig a frissességet és a kíváncsiságot szerették volna összekötni a tudás és a tradíció értékeivel. A közlemény szerint az új vizuális identitás nem cserélte le, csak egyszerűsítette a logót.

Az egyszerűsítés a gyakorlatban annyit jelentett, hogy a logó formája maradt, a kék és az arany helyére viszont fekete került. Mellé érkezett egy második, egyszerűbb holló, új betűtípusok, az épület boltíveit idéző ív motívum és egy teljesen új színpaletta.

Az egyetem közlése szerint az új arculatot egy nemzetközi grafikai ügynökség készítette, a nevét nem hozták nyilvánosságra. Az itt látható képek a Corvinus saját felületeiről, az uni-corvinus.hu oldalról és az egyetem közösségi csatornáiról származnak.

3. Ahol elcsúszhatott

A leírások szerint az új vizuális irányok piackutatásra épültek, a bevont emberek véleménye és megjegyzései alapján. A kutatás jó kiindulópont, a kérdés inkább az, kiket kérdeztek meg. A heves reakciókból arra következtetek, hogy azok hangja, akik nap mint nap használják és viselik az egyetem arculatát, kevésbé jutott el a döntésig, mint kellett volna. Ez csak feltételezés, kívülről ennyit lehet látni belőle.

A személyes ízlés egy dolog, egy arculatnál viszont az a fontosabb, hogy elvégzi-e a dolgát. Ezért az elemeket egyenként is végignéztem, a bemutatóban megfogalmazott célokhoz mérve.

4. Elemről elemre

• Betűtípusok. A modern Source Sans 3 a kezdeményezést, a talpas Source Serif a tradíciót képviselheti. Az elképzelés rendben van, egy ennyire gyakran használt pár viszont kevés karaktert ad egy egyetemnek, egy izgalmasabb betűcsalád többet hozott volna ki belőle.
• Színek. A paletta bővítése ötletnek kiváló, a választott színek viszont sótlanok, az irodai programok alapszíneit idézik, és közben eltűnt a korábbi, jól működő és sokak által kedvelt arany és kék páros.
• Az ív. A Corvinus épülete valóban bővelkedik boltívekben, így az ötlet jó, keretet és egységes megjelenést ad az anyagoknak. Ugyanezt a korábbi arculat is elbírta volna, a kidolgozásban pedig több lehetőség rejlett.
• A második holló. Szerintem ez a legkevésbé sikerült elem. Nehezen emlékeztet hollóra, a formája és a vonalvezetése gyenge, stockképes hatást kelt, és nem illik a megtartott logó karakteréhez.

5. A mérleg

Ha a dolog mögé nézünk, sajnos a többség érzése szakmailag is megállja a helyét. Az új arculat az elődjéhez képest visszalépés, átgondolatlan és sablonos megoldás hatását kelti, és nem tükrözi azt a gondolatiságot, amelyet a tervezés elején célként megfogalmaztak. A sokak által szeretett és tisztelt elemek eltűntek, a helyükre pedig olyan módosítások kerültek, amelyeket senki sem hiányolt.

A One arculatáról szóló elemzésünkben arról írtam, hogy egy rebrand fogadtatását sokszor az is színezi, mit gondolnak az emberek a cégről. Itt szerintem másról van szó, a kritika ezúttal magának az arculatnak szól.

6. Amit mi tettünk volna

A redesignunk erre az egyetlen elvre épült. A logó és az arany, sötétkék alapszínek maradtak, mert ezek hordozzák a tradíciót és a felismerhetőséget. Újat a kiegészítő színeknél és a betűtípusoknál hoztunk, az ív motívumot pedig megtartottuk, mert jó ötlet, csak összegyúrtuk a régi elemekkel.

Betűtípusnak két jól olvasható, egymással jól együttműködő családot választottunk. Az EB Garamond részben a tradíciót képviseli, az Outfit a modern, kezdeményező oldalt. A kiegészítő színek az arculat részei, de nem fő elemei, teret engednek az új irányoknak, és minden nem arany színünk kapott egy világosabb párt is, így jól együtt tudnak dolgozni. A sötét elemek mellé mindig a sötétkék alapszín kerül.

Ebből a rendszerből születtek az alábbi minták, üdvözlő és gratuláló plakátok, egy új képzés és egy előadássorozat hirdetése. A cél az volt, hogy a megújulás látsszon, a hallgatók pedig közben a saját egyetemüket ismerjék fel benne.

7. Amit egy rebrand előtt érdemes végiggondolni

Egy ismert, szeretett arculat megújításánál a fokozatos frissítés szinte mindig jobban működik a teljes váltásnál, és a kutatásba azokat is érdemes bevonni, akik a márkát a mindennapokban élik. Ha a közönség kötődik egy elemhez, annak elhagyását legalább annyira meg kell indokolni, mint az újak bevezetését.

Ha a te márkád is megújulás előtt áll, a rebrand és a frissítés közötti döntésről külön írtunk, és szívesen átnézzük veled azt is, mihez ragaszkodik a közönséged.