Így alakult át a BlendyPRO csomagolása Egy csomagolás-redesign lépésről lépésre.

1. A megoldandó probléma

A visszajelzések szerint a vásárlók imádták a terméket, a minőségét és a turmixgép formáját is. A dobozáról viszont sokan nem találták volna ki, hogy ilyen minőségi terméket rejt. Ilyenkor a csomagolás a termék ellen dolgozik, hiszen a vásárló a dobozzal találkozik először, és sokszor ez alapján dönt.

A cél ezért kettős volt. A doboznak is azt a minőséget kellett sugallnia, amit a benne lévő termék képvisel, és vissza kellett adnia azt a gyümölcsösséget, ami a turmixolás lényege.

2. Mitől hat minőséginek egy doboz

A minőség érzetét egy csomagolásnál sosem egyetlen elem adja. A képi világ, a színek, a tipográfia és a nyomdai kivitelezés együtt döntik el, hogy a vásárló prémium terméket lát-e, vagy egy olcsó alternatívát. Ha ezek közül akár egy is elüt a többitől, az egész doboz hitelét veszti.

Egy olyan terméknél, amelyet webshopban is árulnak, a doboz a termékfotókon és a kicsomagolós videókon is megjelenik, így a hatása jóval túlnyúlik a boltok polcain. Ezért érdemes úgy tervezni, hogy kis képen, telefonon nézve is felismerhető maradjon.

3. Amit a termékről és a vevőkről tudtunk

A brief lényege egy stílusos, hordozható turmixgép volt, amely a minőségével tűnik ki a hasonló termékek közül.

A vásárlók között több a nő, mint a férfi. Sportolók és hobbisportolók, testépítők, kisgyerekes szülők, akik pépes ételeket készítenek vele, és ami a legfontosabb, a diétázók. A kihívásuk részben a fogyás vagy a diéta, részben az, hogy túlterhelt szülőként egyszerű és gyors megoldást keresnek a mindennapokra.

Megnéztük azt is, milyen márkákkal és arcokkal találkoznak nap mint nap, mert a doboznak ezek között is helyt kell állnia. Ha a vásárló a kedvenc sportmárkái mellett látja a terméket, a csomagolásnak ugyanabba a világba kell illeszkednie.

4. A folyamat lépései

• Helyzetfelmérés. Megismertük a problémát, a márka személyiségét és a célcsoportot.
• Közös ötletelés. Személyesen egyeztettünk az ötleteinkről, és összeállítottuk a moodboardot.
• Az első doboz. A moodboard és a begyűjtött információk alapján elkészült az első doboz designja, ezt követte a másik kettő.
• Nyomdai előkészítés. A kész designokat végül nyomdakész állapotba hoztuk.

A moodboard ebben a folyamatban sokat segít, mert még a tervezés előtt közös képet ad arról, merre indulunk. Sokkal könnyebb egy képekből álló táblán megegyezni egy hangulatról, mint egy kész terven újrakezdeni.

5. A végeredmény

Az ötletelésen ketten vettünk részt Gergővel, a moodboard és a kivitelezés viszont teljes egészében az ő érdeme. A dobozokon a turmixgép és a lendületes, gyümölcsös képi világ kapott főszerepet, így a csomagolás végre azt ígéri, amit a termék tud.

6. Mikor érdemes a csomagoláshoz nyúlni

Ha a vásárlóid szeretik a termékedet, a visszajelzések jók, mégis úgy érzed, többen is választhatnák, érdemes megnézni, mit üzen a doboz. A csomagolás a termék első bemutatkozása, és ha mást mond, mint maga a termék, a vásárló a csomagolásnak fog hinni.

Egy csomagolás-redesign nem feltétlenül jelent teljes arculatváltást. Sokszor elég a termék valódi erősségeit láthatóvá tenni, és a dobozt abba a világba helyezni, ahol a vásárlóid amúgy is mozognak.