Ugyanaz a szín a képernyőn és a papíron másképp keletkezik, ezért egy arculat színeit több rendszerben is meg kell adni. Az RGB a képernyők rendszere, a nevét az alapszínek angol kezdőbetűiből kapta (red, green, blue), és minden szín ezek fényének keveredéséből jön létre. A webes felületeken ennek hexadecimális formáját használjuk, például #FFDC00.
A CMYK a nyomdák rendszere, ahol négy festék, a cián, a bíbor, a sárga és a fekete keveredik a papíron. Mivel a festék elnyeli a fényt, CMYK-ban kevesebb szín állítható elő, mint egy képernyőn, ezért a nagyon élénk, neonos árnyalatok nyomtatva tompábbak lesznek.
A Pantone egy szabványos színkatalógus, amelyben minden színnek saját száma van. Ezeket a színeket a nyomda előre kikevert festékkel nyomja, így egy cégszín a névjegyen és a cégtáblán is ugyanolyan lesz, akárhol készül. Drágább, mint a négyszínnyomás, ezért ott érdemes, ahol a szín a márka legfontosabb ismertetőjele.
A színek visszaadását a papír is befolyásolja. Ugyanaz a CMYK-szín fényes, bevont papíron élénkebb, natúr vagy újrahasznosított papíron tompább lesz, ezért a fontos anyagoknál próbanyomattal ellenőrizzük, hogy a végeredmény a várt színt adja.
Képernyőn is van eltérés, mert minden monitor és telefon kicsit másképp jelenít meg. A márkaszíneket ezért a Pantone-katalógus nyomtatott mintájához és a nyomdai próbához viszonyítjuk, egyetlen kijelző sosem lehet a mérce.
Mit jelent ez a márkádnak
Az arculat tervezésekor minden színt mindegyik rendszerben meghatározunk, és ellenőrizzük, hogy nyomtatva és képernyőn is egymáshoz illő eredményt adjanak. Ha egy szín csak RGB-ben szép, a nyomtatott anyagokon csalódás lesz belőle. A kódok az arculati kézikönyvbe kerülnek, így a nyomda és a webfejlesztő is ugyanazokkal az értékekkel dolgozik. Ha egy meglévő arculatnál csak képernyős kódok vannak, a nyomdai változatokat utólag is meg lehet határozni, próbanyomattal ellenőrizve.
Egy kész nyomdai fájlnál is figyelni kell erre. A képernyőre készült, RGB-ben mentett képek nyomtatáskor elszíneződhetnek, ezért a nyomdai előkészítés során minden anyagot a megfelelő színprofilba alakítunk.
