Sokan a logót értik arculat alatt, pedig a logó csak egy része. Az arculat mindaz, amiről a márkádat felismerik, akkor is, ha a logó éppen nem látszik. Ide tartoznak a színek, a betűtípusok, a fotók és az illusztrációk stílusa, a grafikai elemek, és az a mód, ahogyan ezek egy plakáton vagy egy csomagoláson összeállnak. A hangnem is az arculat része, vagyis az, ahogyan a márkád a szövegeiben megszólítja az embereket.
Egy jó arculat attól működik, hogy rendszer. Ha a social posztjaid és a weboldalad ugyanazokat az elemeket használják, az emberek egy idő után a színből vagy egy jellegzetes formából is tudni fogják, hogy rólad van szó. Ha minden felületen másképp jelensz meg, ez a felismerés nem alakul ki, és minden kommunikáció elölről kezdi a munkát.
Miből áll egy arculat
- Logó és változatai, fekvő, álló és ikon formában
- Színpaletta, a nyomdai és a képernyős kódokkal
- Betűtípusok és a használatuk szabályai
- Képi világ, grafikai elemek, illusztrációk
- Alkalmazások, vagyis a legfontosabb felületek kész tervei
Az arculat terjedelme a céghez igazodik. Egy induló vállalkozásnak sokszor elég egy erős logó és néhány alapszabály, egy több termékkel dolgozó márkánál viszont a rendszernek a csomagolástól a járműdekorációig minden helyzetre választ kell adnia.
A jól felépített rendszer a mindennapi munkát is gyorsítja, mert minden új anyagnál ugyanazokból az elemekből lehet kiindulni, és nem kell minden plakátnál vagy posztnál elölről kitalálni, hogyan nézzen ki.
Az arculat szabályait az arculati kézikönyv rögzíti, hogy a csapatod és a külső partnereid is helyesen használják. Enélkül egy arculat pár év alatt szétcsúszik, mert mindenki egy kicsit a saját ízlése szerint alakítja.
Az arculattervezés nálunk egy márkaworkshoppal kezdődik, amelyen tisztázzuk, kinek szól a márkád és miben más, mint a versenytársaid. A versenytársak megjelenését is közösen nézzük át, hogy lássuk, mitől kell elkülönülni. Erre épül a logó és a teljes rendszer, így a látvány mögött mindig ott van egy döntés arról, mit kell közvetítenie.
