A moodboard a tervezés előtti beszélgetés eszköze, és arra a kérdésre felel, milyen érzést keltsen a márka. Egy olyan kívánságot, hogy a márka legyen modern és barátságos, szavakkal nehéz egyértelműen leírni, képekben viszont gyorsan kiderül, ki mire gondol. Egy táblán fotók, színminták, betűtípusok, textúrák és más márkák részletei állnak össze egy hangulattá.
A képeket sokféle forrásból gyűjtjük, fotóoldalakról, más márkák kampányaiból, építészetből vagy divatból, ahol egy szín vagy egy forma jól mutatja azt a hangulatot, amit keresünk.
Általában két-három moodboardot mutatunk, mindegyik egy másik irányt képvisel. Az egyik lehet visszafogottabb és klasszikusabb, a másik bátrabb és játékosabb. A reakciókból hamar kiderül, melyik áll közelebb a márkához, és melyik elemeket érdemes megtartani egyikből vagy másikból.
Mire jó, és mire nem
A moodboard nem kész terv. A rajta lévő képek inspirációk, amelyek a hangulatot mutatják, és nem kerülnek be az arculatba. Amit eldönt, az az irány.
- A színvilág, például meleg vagy hideg, élénk vagy tompa
- A betűk karaktere, klasszikus vagy modern, szikár vagy kerekded
- A képi világ, fotó vagy illusztráció, és milyen stílusban
- Az összhatás, vagyis milyen érzést keltsen a márka első ránézésre
A megrendelők sokszor maguk is hoznak képeket, amelyek tetszenek nekik. Ezek nagyon hasznosak, mert megmutatják az ízlésüket, és a beszélgetés során az is kiderül, mi tetszik egy képen, egy színkombináció vagy egy fotóstílus. A moodboard egy online táblán készül, amelyhez a csapatod is hozzáfér, így a véleményeket egy helyen gyűjthetjük össze.
A moodboard azért spórol időt, mert a legnagyobb irányváltások még a tervezés előtt megtörténnek. Ha a logó elkészülte után derül ki, hogy a megrendelő egészen más hangulatot képzelt el, a munka elölről kezdődik, egy táblán viszont ugyanez a felismerés pár perc alatt megvan.
A kiválasztott irányt rövid szöveges indoklással együtt rögzítjük, így a tervezés során később is vissza lehet nyúlni hozzá, ha egy döntésnél elbizonytalanodunk. A kész arculatot is ehhez a leíráshoz mérjük vissza, mielőtt átadjuk.
