A legtöbb arculat két betűtípussal dolgozik. Az egyik a címekért felel, ez lehet karakteresebb, hangosabb, mert csak néhány szót kell hordoznia. A másik a folyószövegé, a hosszabb bekezdéseké, ezért ott az olvashatóság a legfontosabb szempont.
Egy betűcsaládon belül több vastagság és stílus is van, a vékonytól a nagyon vastagig, dőlt változatokkal. Egy jó választásnál a családban elég változat van ahhoz, hogy a címek és a kis feliratok is ugyanabból a betűből épüljenek.
Egy jó párban a két betű elég különböző ahhoz, hogy a címek kiemelkedjenek, és elég rokon ahhoz, hogy egy márkához tartozónak érződjenek. Gyakori megoldás egy talpas és egy talp nélküli betű párosítása, de két talp nélküli betű is jól működhet, ha a súlyuk és az arányaik eltérnek.
Mire figyelünk a választásnál
- Ismeri-e a betű a magyar ékezeteket, főleg az ő és az ű betűt
- Van-e elég vastagsága a címekhez és a kiemelésekhez
- Olvasható-e kis méretben, telefonon és nyomtatva is
- Hogyan viselkedik számokkal, például egy táblázatban
Digitális felületeken a betöltési sebesség is szempont. Minden betűváltozat egy külön fájl, amit a böngészőnek le kell töltenie, ezért a weboldalakon csak azokat a vastagságokat töltjük be, amelyeket ténylegesen használunk. A választás előtt több párosítást is kipróbálunk valódi szövegekkel, mert egy betű egy mintamondatban másképp hat, mint egy hosszú bekezdésben.
A betű a márka hangjának nagy része. Ugyanaz a mondat másképp hat egy kerekded, barátságos betűvel, mint egy szikár, geometrikus formával, ezért a betűválasztás mindig a márka pozicionálásából indul.
A betűpár mellé hierarchiát is meghatározunk, vagyis hogy a címszinteknek és a bekezdéseknek mekkora a mérete és a sorköze. Ezek a szabályok az arculati kézikönyvbe és a design systembe kerülnek, így minden felületen ugyanaz a rend érvényesül.
Ha a márkád már használ egy betűt, nem feltétlenül kell lecserélni. Sokszor elég egy jól illő párt keresni hozzá, és rendezni, hogy melyik mire való. Ilyenkor a meglévő betű marad a címeké vagy a szövegé, és a hiányzó szerepet kapja az új.
