Egy teljes weboldal sok kérdésre válaszol, bemutatja a céget, a szolgáltatásokat, a csapatot és a referenciákat. A landing oldal egyetlen ajánlatra összpontosít, és egyetlen lépést kér a látogatótól, például egy ajánlatkérést vagy egy letöltést.
A landing oldalak sokszor rövid életűek. Egy kampány vagy egy szezonális ajánlat idejére készülnek, és utána lekerülnek, vagy egy következő kampányhoz alakítjuk át őket.
Azért működik jól hirdetések mellett, mert folytatja azt a gondolatot, amivel a hirdetés megszólította az embert. Aki egy őszi akcióra kattintott, azonnal az akciót akarja látni, keresgélés nélkül, és minden plusz kattintás csökkenti az esélyét, hogy végül lép.
Mi kell egy jó landing oldalra
- Egy cím, amely ugyanazt ígéri, mint a hirdetés, amiből a látogató jött
- Rövid magyarázat arról, mit kap, és miért érdemes most lépnie
- Bizalmat építő elemek, például referenciák vagy egy rövid folyamatleírás
- Egyetlen, jól látható gomb vagy űrlap, a lehető legkevesebb mezővel
A landing oldal hossza a döntés súlyától függ. Egy ingyenes letöltéshez elég egy rövid oldal néhány mondattal, egy komolyabb szolgáltatásnál viszont a látogató több információt keres, mielőtt kapcsolatba lép, ezért ott a referenciák és a gyakori kérdések is helyet kapnak.
A menüt és a más oldalakra mutató linkeket sokszor szándékosan elhagyjuk, hogy a figyelem ne terelődjön el. Ez elsőre furcsának tűnhet, egy kampányoldalnál viszont a kevesebb választási lehetőség általában több megkeresést hoz.
Landing oldal akkor is jó választás lehet, ha még nincs teljes weboldalad, és egy új szolgáltatást vagy terméket szeretnél gyorsan kipróbálni. Egy jól megírt, egyszerű oldal hamar megmutatja, van-e érdeklődés, mielőtt egy nagyobb oldalba fektetnél.
Mivel egy landing oldal eredménye jól mérhető, érdemes A/B teszttel kipróbálni egy-egy változtatást, például egy másik címet vagy egy rövidebb űrlapot.
A landing oldalt mindig a mérés beállításával együtt adjuk át, hogy az első naptól látszódjon, hány látogatóból lett megkeresés, és a hirdetés hangneme és képi világa is visszaköszönjön rajta, hogy a látogató érezze, jó helyre érkezett.
