1. Amit nézünk, és amit nem
A pártok nevét csak azért írom ki, hogy azonosítható legyen, melyik plakátról van szó. Az értékelés az üzenet tartalmát és a jelölteket nem érinti, csak azt vizsgálja, hogyan dolgozik együtt a fotó és a tipográfia egy olyan felületen, amely mellett a legtöbben pár másodperc alatt elsétálnak.
A 2022-es országgyűlési, a 2024-es önkormányzati és a 2026-os országgyűlési kampány plakátjai közül azokat vettem sorra, amelyekkel találkoztam, vagy amelyeket elküldtek nekem, így a válogatás egyik évben sem teljes.
2. A fotók fényelése
A leggyakoribb visszatérő gond mindhárom kampányban a fotók egységessége volt. 2022-ben az Ellenzéki Összefogás plakátjain a fotók fényelése csak majdnem volt egységes, 2024-ben ugyanez rontott az összképen, a K.E.J.V. plakátján pedig a fényelés és a felbontás is gyenge volt. Ahol két ember áll egymás mellett, ott ez különösen feltűnik, mert a szem azonnal összeveti az arcokat.
Jó példák is akadtak. A Fidesz 2022-es plakátján a fotó eredeti hátterét elmosták, így a fókusz az arcon maradt, 2026-ban pedig egységesen megvilágított fotókat használtak, ahol a szereplők kellő távolságra álltak a kamerától. A Mi Hazánk 2024-es plakátján a két személy arcán hasonló volt a csillanás és az árnyék, a TISZA 2026-os plakátjain szintén odafigyeltek a hasonló fényelésre, egyedül az arcok közepén ülő árnyék hatott kevésbé egységesnek. A DK 2026-os plakátjain a fotók túl közelről készültek, egy távolabbi beállítás természetesebb hatást adott volna.
A 2022-es Megoldás Mozgalom plakát ennek az ellenpéldája volt, a kivágatlan, gyenge felbontású fotón előnytelen árnyék ült, a háttér pedig majdnem olyan éles volt, mint az arc, ezért elvette róla a figyelmet.
3. White space és vizuális hierarchia
Egy plakát legfontosabb kérdése, hogy egy pillantás alatt kiderül-e, mi a lényeg. 2022-ben a Mi Hazánk plakátja grafikailag talán a legkidolgozottabb volt, az „ELÉG” felirat viszont nem kapcsolódott egyértelműen a mellette álló szöveghez, a logó aránytalanul nagy lett, és a név és a titulus körüli térközök is zavarták a hierarchiát. A Baloldali Szövetség plakátján a pártlogók között nem volt hierarchia, így olyan hatást keltett, mintha két helyett három párt szövetségéről lenne szó.
A legszebb fejlődést ezen a téren a Megoldás Mozgalom mutatta, amelynek 2024-es plakátján a vizuális hierarchia és a white space is rendben volt, az elválasztóvonalak pedig jól kitöltötték az üres területet. Ugyanebben a kampányban az Éljen Szombathely plakátja volt a hierarchia mintapéldája, minden elem pont akkora volt, amekkorának lennie kellett, az illusztrált háttér sziluettjeiből pedig azonnal kiderült, melyik városhoz szól.
2026-ban a Mi Hazánk egy X ikonnal töltötte ki a rövid vezetéknév mellett maradt üres teret, ami jó megoldás, ahol viszont az X elmaradt, a vizuális egyensúly balra billent. Tordai Bence plakátján az elemek hol túl közel, hol túl messze kerültek egymástól, a DK pedig a több közlendőt is jó elosztással rendezte el, így nem lett zsúfolt. A Fidesz és a TISZA kevés szöveggel dolgozott, ami teret adott a letisztultságnak, az MSZP plakátja pedig számomra már túl sok üres felületet hagyott, noha következetes maradt.
4. Ferde szöveg vagy skew
A politikai kommunikáció kedvelt eszköze a skew, amikor egy szövegdobozt vagy egy sávot megdöntenek, mert dinamizmust és előre mutatást sugall. Ezt érdemes megkülönböztetni az átlósan írt szövegtől, amely szinte mindig kerülendő, mert sok helyet foglal, és nehezebben olvasható.
A Baloldali Szövetség 2022-es plakátján az átlós szöveg pont ezért nem működött, egy skew-val megdöntött szövegdoboz jobb megoldás lett volna, és az Ellenzéki Összefogás ugyanakkori plakátjára is jól illett volna a többi kreatívjukon már használt skew. A Fidesz 2022-es plakátján a felső szöveg megdöntése jól kifejezte az előre menést, az Ellenzéki Összefogás 2024-es plakátján pedig a skew a név mögötti dobozzal együtt jól emelte ki a jelöltet. 2026-ban Tordai Bence plakátján a ferde szöveg ismét kevésbé mutatott jól, és az egy mondaton belül eltérő méretű fehér és sötét szöveg sem segítette az olvasást.
5. Kontraszt és olvashatóság
Egy plakátot idősebbek és gyengébben látók is olvasnak, ráadásul mozgás közben, ezért a kontraszt itt nagyobb tétel, mint egy képernyőn. A Fidesz 2024-es plakátjain a narancs háttéren álló sötétkék szöveg és a bal alsó sarokba írt kézírásos betű is nehezen volt olvasható, egy másik változaton pedig a fő üzenet középső szava nem kapott elég kontrasztot a háttérrel szemben. 2026-ban Tordai Bence plakátján a sárgára írt fehér szöveg okozott hasonló gondot.
A betűválasztás is ide tartozik. A K.E.J.V. 2024-es plakátján több, egymáshoz nem illő betűtípus jelent meg, a Mi Hazánk 2026-os plakátjain viszont indokolt volt a választott font, mert az „Á” betűk ékezetei más betűtípussal megbontották volna az összképet, cserébe a felirat elsőre ékezet nélkülinek tűnhet.
6. Merre néz az ember a plakáton
Egy apróság, ami sokat számít, hogy a fotón szereplő ember merre fordul. Ha a közlendő felé néz, a tekintetével odavezeti a nézőt, ha háttal áll neki, a plakát kettéesik. A Mi Hazánk 2026-ban attól függően helyezte jobbra vagy balra a szereplőt, merre fordul a képen, így mindig a néző felé pozicionálva jelent meg, a DK plakátjain viszont az oldalcsere elmaradt, és a nagy árnyék miatt olyan hatás keletkezett, mintha a politikus háttal állna a szövegnek.
Hasonlóan jól működött, amikor a fej rálógott a szövegre, és ezzel összekötötte a fotót és az üzenetet, ahogy a Mi Hazánk 2022-es és 2026-os plakátjain is látszott.
7. Logók, sablonok és újrahasznosítás
A logók mérete és helye minden kampányban visszatérő kérdés volt. A Fidesz 2022-ben jól használta a félreeső területet a logóknak, 2024-ben az Ellenzéki Összefogás plakátján viszont kevés tér jutott köréjük, és a méretezésük sem volt arányos. 2026-ban a Mi Hazánk logója furcsán rálógott a háttérben álló parlamentre, a DK logója körüli fehér keret a politikus fotójára is átlógott, a TISZA plakátján pedig a szögletes névkeretet és a lekerekített dátumkeretet érdemes lett volna egységesíteni.
A sablonok önmagukban jó eszközök, hiszen egységessé teszik a sok jelölt plakátjait, a Mi Hazánk 2026-os plakátjai is ezért készültek sablonszerűen. Az egyik elrendezésük négy évvel korábban is ugyanígy szerepelt, csak az üzenet és a trikolór megjelenítése változott.
Az MKKP plakátjai mindhárom kampányban a saját, játékos brandjüket követték, 2024-ben egyértelmű üzenettel és rendezett hierarchiával, 2026-ban vizuálisan vonzó, kiegyensúlyozott elrendezéssel, amelyet a sűrű háttér miatt sokan zsúfoltnak érezhetnek.
8. Ami négy év alatt változott
A három kampányt egymás mellé téve látszik, hogy a white space és a vizuális hierarchia kezelése egyes pártoknál, például a Megoldás Mozgalomnál, látványosan javult, a skew pedig mindhárom kampányban bevett eszköz maradt. A fotók egységes fényelése ugyanakkor kampányról kampányra visszatérő gyenge pont maradt, ahogy az idősebb nézők számára fontos kontraszt is, holott mindkettő a tervezés legelején, kis ráfordítással rendezhető.
Ezek a szempontok egy vállalkozás óriásplakátján vagy egy rendezvény hirdetésén ugyanígy érvényesek. Ha a saját kültéri anyagodat szeretnéd ilyen szemmel átnézetni, szívesen segítünk.
