Minden poszt két úton érhet el embereket. Az egyik a fizetett elérés, amikor hirdetésként mutatod meg egy kiválasztott közönségnek, a másik az organikus, amikor a platform magától teszi ki a követőid vagy más érdeklődők elé. Az organikus elérésért nem fizetsz, a méretéről viszont a platform dönt.
Az organikus elérés platformonként másképp alakul. A LinkedInen a szakmai, személyes hangvételű posztok jutnak el a legtöbb emberhez, az Instagramon inkább a vizuálisan erős és a menthető tartalmak.
A platformok algoritmusai minden posztot először egy kisebb körnek mutatnak meg, és figyelik, hogyan reagálnak rá. Ha az emberek megállnak rajta, elolvassák, elmentik vagy továbbküldik, a rendszer egyre több embernek mutatja. Ha átgörgetnek rajta, az elérés hamar megáll.
Mitől nő
- Rendszeres megjelenés, hogy a követők megszokják a márkádat
- Olyan tartalom, amit érdemes elmenteni vagy továbbküldeni, például egy hasznos összefoglaló
- Az első másodpercekben megfogó kép vagy cím, főleg videóknál
- Válasz a hozzászólásokra, mert a beszélgetés is jelzés a platformnak
A posztolás időpontja is számít, de kevésbé, mint gondolnánk. Az a fontos, hogy akkor jelenj meg, amikor a közönséged aktív, ezt pedig a fiók statisztikáiból lehet kiolvasni. Egy jól teljesítő organikus posztot hirdetésként is érdemes tovább futtatni, mert már bizonyította, hogy a közönség szereti.
A legtöbb platformon egy márka posztjai ma kevesebb követőhöz jutnak el maguktól, mint néhány évvel ezelőtt, ezért a fizetett és az organikus jelenlét általában együtt működik a legjobban. A hirdetés új embereket hoz, az organikus tartalom pedig megtartja őket, és bizalmat épít.
Az organikus elérést érdemes posztonként és formátumonként is nézni. A havi riportban megmutatjuk, melyik téma és melyik formátum ért el a legtöbb embert, és ez alapján igazítjuk a következő havi tartalomtervet.
A követők száma önmagában keveset mond az elérésről. Egy kisebb, aktív közönség sokszor több embert ér el, mint egy nagy, passzív követőtábor, mert a reakciók miatt a posztok tovább jutnak. Ezért mi a megosztásokat és a mentéseket is figyeljük.
